{"id":77,"date":"2025-05-07T23:38:56","date_gmt":"2025-05-07T23:38:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dattamagazine.com\/?page_id=77"},"modified":"2025-05-19T19:12:09","modified_gmt":"2025-05-19T19:12:09","slug":"newsjacking","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.dattamagazine.com\/newsjacking-el-contenido-que-se-sube-a-los-temas-de-actualidad\/","title":{"rendered":"Newsjacking"},"content":{"rendered":"\n
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Newsjacking: El contenido que se sube a los temas de actualidad<\/h1>\n\n\n\n

Con la era de contenido digital se abren nuevas opciones de redacci\u00f3n destinadas a participar de campa\u00f1as de marketing. El newsjacking es una de ellas y se basa en el aprovechamiento de un acontecimiento noticioso para resaltar la importancia de una marca. \u00bfC\u00f3mo hacerlo y c\u00f3mo asegurar el \u00e9xito de este tipo de campa\u00f1as?
El contenido para el marketing digital es fundamental, s\u00f3lo que hay que saber qu\u00e9 decir, en qu\u00e9 momento y c\u00f3mo difundirlo. Por este camino es que se transita la modalidad del mercado online que desde el boom de las redes sociales ha ganado protagonismo, el Newsjacking.<\/p>\n\n\n\n

El t\u00e9rmino lo indica: \u201csecuestrar noticias\u201d, esto es que, con un poco de arte y conocimiento en el tema, realizar una campa\u00f1a de newsjacking implica estar atento a los acontecimientos noticiables y aprovecharlos a favor de una marca. Esto no significa que la marca en s\u00ed misma sea noticia, sino que, se enlazar\u00e1 a un hecho noticiable del que todos hablan para involucrarse y lograr reconocimiento.<\/p>\n\n\n\n

En concreto, es el arte de crear contenido a partir de un acontecimiento de m\u00e1xima importancia y que de alguna manera est\u00e9 relacionado con la marca. Este contenido puede ser una pieza gr\u00e1fica o un texto de 140 caracteres en Twitter, lo que no puede faltar es el nombre de la marca y la relaci\u00f3n directa con el hecho informativo y el flujo de inter\u00e9s que el acontecimiento provoca.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de campa\u00f1as requieren de una m\u00e1xima concentraci\u00f3n y dedicaci\u00f3n puesto que la rapidez con la que se capte el momento auspicioso, la presura con la que se dise\u00f1e y concrete el contenido y la inmediatez con la que se comparta, ser\u00e1n fundamentales para su \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Para este tipo de marketing, las noticias de actualidad se convierten en una oportunidad que sabiendo explotarla con creatividad y tacto pueden ser m\u00e1s efectivas que la instalaci\u00f3n de un anuncio pago por clic. Incluso existen casos que han demostrado que a\u00fan cuando la repercusi\u00f3n no pareciera mayor, la pieza de newsjacking logr\u00f3 un buen n\u00famero de impresiones.<\/p>\n\n\n\n

No cualquier noticia puede servir para estos fines, es importante que el newsjacker sepa distinguir qu\u00e9 acontecimientos interesan a la audiencia de la marca, y al mismo tiempo, que pueda generar el contenido necesario como para responder en tiempo real al impacto de esa noticia.<\/p>\n\n\n\n

Por consecuencia, es necesario comprender cuando una informaci\u00f3n es importante pero no tiene gran repercusi\u00f3n, de otra que adem\u00e1s tenga repercusi\u00f3n medi\u00e1tica y que sea estrictamente importante para el cliente de la marca. Se suele decir que un newsjacking limpio no desaprovecha eventos como recitales de figuras destacadas o encuentros deportivos definitorios, como noticias en donde no corra riesgos de tocar temas impertinentes o demasiado sensibles para la sociedad.<\/p>\n\n\n\n

La delgada frontera de la rapidez<\/h3>\n\n\n\n

Este tipo de tareas son muy arriesgadas y corresponde tener enfrente de estas campa\u00f1as a personas muy capaces de manejar sus emociones en la creaci\u00f3n del contenido. Esta aclaraci\u00f3n es pertinente debido a que de nada sirve una pieza con mucha creatividad, instalada en tiempo real pero cuya relevancia no sea acorde con la audiencia o que hasta sea de mal gusto para tales. En estos casos la estrategia terminar\u00e1 siendo contraproducente para la reputaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puede causar un efecto negativo la instalaci\u00f3n inapropiada de un mensaje, tanto as\u00ed como generarlo de manera repetida y que esto sature a la audiencia, como instalarlo varias horas despu\u00e9s de que aconteci\u00f3 el hecho noticiable, lo que termina por pasar desapercibido y hasta fuera de tiempo.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, es preciso estudiar las tendencias, auditar las interacciones de la audiencia para medir temas como pol\u00edtica, econom\u00eda o religi\u00f3n de manera de generar una postura general y saber c\u00f3mo actuar con tacto al respecto. Por \u00faltimo, manejar ciertos temas relevantes para la audiencia tanto as\u00ed como lo necesario que nos permita adelantarnos a los hechos.<\/p>\n\n\n\n

Si bien un newsjacker no puede saber con precisi\u00f3n lo que suceder\u00e1, si puede prever o, al menos, tener analizado c\u00f3mo podr\u00eda reaccionar la audiencia ante un hecho. Esto ayudar\u00e1 mucho a no generar contenido ofensivo o molesto para algunos.<\/p>\n\n\n\n

Vale aclarar que no es posible ofrecer a una marca una campa\u00f1a de tal o cual manera y esto es porque no siempre se da una clara oportunidad para este tipo de marketing. Sin embargo, ciertas pautas permiten garantizar que se puede realizar de forma eficiente cuando nos permitimos rapidez, creatividad, humor inteligente, confecci\u00f3n detallista y responsable del contenido.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados<\/h3>\n\n\n\n

Dada la rapidez y la sincronizaci \u00f3n con la que se deben llevar a cabo las campa\u00f1as de newsjacking no siempre podemos tener un \u00e9xito asegurado, aunque s\u00ed debemos estar seguros de que no se convertir\u00e1 en un retroceso de nuestro trabajo.<\/p>\n\n\n\n

A grandes rasgos se reconoce un ciclo natural de los hechos noticiables que es donde se introduce el newsjacker con su versatilidad. En principio, nace la noticia, luego los medios rastrean informaci\u00f3n, crece la curiosidad de la audiencia alcanzando el m\u00e1ximo de repercusi\u00f3n hasta que se diluye con el tiempo, esto puede resultar en d\u00edas o, incluso, horas. Justo cuando nace la noticia, es el momento en que debe actuar el newsjacker.<\/p>\n\n\n\n

El caso que se reconoce como de mayor repercusi\u00f3n es un newsjacking de Oreo que public\u00f3 en Twitter una foto negra con una galleta de la marca y la frase \u201cYou can still dunk in the dark\u201d, el tuit dec\u00eda \u201cPower out? No problem\u201d. Esto se subi\u00f3 a la red social segundos despu\u00e9s de que se diera un apag\u00f3n durante el Superbowl en el a\u00f1o 2013.<\/p>\n\n\n\n

En contrapartida, la muerte del l\u00edder Nelsol Mandela fue bien manejada como estrategia por Librer\u00edas Gandhi, quien public\u00f3 en Twitter veinte minutos despu\u00e9s de que se diera a conocer la noticia: \u201cLamentamos el fallecimiento del pacifista sudafricano Nelson Mandela gran defensor de la dignidad y la libertad\u201d. Cinco horas despu\u00e9s, la cadena de hoteles City Express tambi\u00e9n public\u00f3 sobre el tema: \u201c10 Frases inspiradoras de #NelsonMandela\u201d y aunque se tom\u00f3 la molestia de usar el hashtag el tiempo transcurrido bast\u00f3 para que el intento fuera fallido.<\/p>\n\n\n\n

Como pudimos apreciar no se trata de confeccionar notas extensas, ni de aprovechar todos los recursos online como palabras claves, hashtags, etiquetas y arrobas. Cuando se trata de newsjacking basta con saber manejar el tiempo y conocer al dedillo la audiencia de la marca para generar una impecable pieza que obtenga muy buenas impresiones.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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